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魅族的2019:艰难挺过4G,5G时代还有希望重新崛起吗?

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来源:腾讯数码 发布日期:2019-12-31 02:12 浏览:15次
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2019年中国手机市场的主题,概括起来就是两个词:“逃离”和“改变”。三星在2019年宣布关闭中国手机制造工厂,基本上代表着撤离了中国智能手机市场;而罗永浩离开了锤子手机,也让我们看到锤子的改变;OPPO也开始尝试性价比策略,蚕食小米的市场和用户群。但其中坚持没有“逃离”,也没有“改变”的魅族,还依然在国内智能手机市场的“吊车尾”。



2019年的魅族,依然没有太多亮点、没有太热门的产品,甚至没有受人关注的新闻。如果硬要给魅族找到一个话题,那就是在年初小米9发布之后黄章的那一句“贱人贱己贱行业”,也能从侧面凸显出魅族的心态与状态。


离职、裁员与撤店



从今年年中开始,有媒体援引多位魅族员工的说法,从6月起魅族进行了一轮大规模裁员,其中线下营销部门是重灾区。其实截至年中的时候,魅族的裁员幅度已经超过了30%%uFF0C整个公司的规模大约只维持在千人左右。而且魅族的很多主要负责人和中流砥柱,也都陆续离开了魅族,包括很多人熟悉的“魅族三剑客”在内,也就是之前的设计副总裁、总裁白永祥以及最后离开的营销副总裁李楠。另外,Flyme负责人洪汉生也已经跳槽OPPO,这对魅族来说又是一大打击。



而在线下门店方面,魅族也进行了大规模的撤店,从2016年最高峰的2700多家专卖店,到现在每个重点省只保留五六家门店的规模,可以说当前的魅族,已经到了公司的最低谷。


产品坚持特色但不被市场认可



其实魅族的产品在市场上,还是非常具有辨识度和属于自己的特色。在当今这个充斥着刘海屏、水滴屏、挖孔屏、升降摄像头的时代,魅族一直坚持着自己的“非异型全面屏”设计理念,成为了整个智能手机市场上的一股“清流”。而这一理念在今年的魅族16系列机型上再次得到了充分的印证,除了非异型全面屏之外,双超线性扬声器、mEngine震动马达以及Flyme系统,都是继续让老“煤油”坚持的理由。



但是除了煤油和粉丝之外,普通大众市场,对于魅族的产品,似乎并不认可。当年的魅族,粉丝拥趸众多,甚至比不苹果的果粉差。但现在魅族,似乎是为了不同而不同,虽然产品本身亮点不少,但却一直踩不到普通消费者的节奏上。与小米9、OPPO Reno Ace、华为荣耀等竞争对手的几款“网红”手机相比,魅族总是选择将钱花在定制元件上,虽然这种投入可以从细节上提升产品的体验,但说实话并不能得到普通用户的关注。相反看看竞争对手的10倍混合变焦、65W快速充电、1亿像素摄像头等等,个个看点十足颇具吸引力。而这就导致现在的魅族呈现了一种“你买我推荐,我买我不买”的状态,销量难以与华米OV四大国产寡头相提并论,市场份额持续下滑,目前已经沦落到“其它”的类别。



系统方面,魅族FlymeOS虽然独树一帜,但由于魅族内部的人事动荡,系统更新速度也已经大不如前。bug多、部分设计反人类,甚至还出现了旗下的MX6部分机型在升级Flyme 7系统之后出现bug导致无法拨打120等问题,让很多老煤油选择投奔其它竞争对手,对魅族来说更是雪上加霜。


创新乏力无法吸引消费者


曾几何时,魅族也算是国内厂商中最具有代表性一个,尤其是在创新性上,被很多粉丝视作“国内版”的苹果。从当年的MP3、到经典的“魅族小圆圈”、环形闪光灯、以及全球首款按压式指纹解锁按键以及双屏设计,都让魅族成为了国内最有创新能力的厂商。



但最近两年,魅族的创新脚步明显放慢,开始在竞争对手的屁股后面追赶。现在的魅族基本上是对手有什么,自己就加什么,在创新领域已经没有什么明显动作。提到小米我们会想到MIUI和1亿像素摄像头、提到华为就是拍照效果好,提到OPPO和vivo还有65W快充、90Hz刷新率屏幕以及瀑布屏,但是现在提到魅族,几乎什么都想不起来了。


另外最值得吐槽的是,魅族在产品命名上极其让人摸不着规律,魅族16系列名字从去年就开始使用,直到今年还没用完。去年有魅族16th,然后今年开始就是魅族16s、魅族16Xs、魅族16s Pro、魅族16T,说实话,普通用户根本不知道它们之间的区别、配置、定位以及价格,产品线显得极其混乱。


供应链管理能力不足没有话语权




目前魅族最新一款旗舰产品是魅族16s Pro,这款产品在标配高通骁龙855 Plus和UFS 3.0闪存之外,终于用上了其它对手早已标配的三摄像头配置。另一款魅族16T,则是为了应对诸如iQOO和Realme等对手而推出的“亲民旗舰”,在配备骁龙855处理器、UFS 3.0闪存和三摄的同时,起售价下探到了1999元。虽然魅族也开始玩起了性价比,但总是比对手“慢半拍”的节奏,也被诸多老“煤油”所诟病。别人发布时魅族没有动作、别人开售时魅族才刚刚发布,别人都已经抢占了市场份额,魅族才刚刚开始接受预定。



像华为、小米、OPPO和vivo这样的大厂,都具有优秀的供应链管理能力,但魅族在供应链上的不足早已在去年的16th身上凸显无疑。而今年16s Pro身上,这种不足再次出现。当魅族16s Pro全面开售的时候,已经错过了新品上市的最佳销售期,消费者已经被对手抢走,正是这样拖拖沓沓的节奏,凸显了魅族现在沦为“小厂商”在供应链方面的无奈,以及长此以往下去的恶性循环。


珠海政府投资让魅族吃了“定心丸”



大家都说2019年的小米日子不好过,因为OPPO和vivo都开始玩起了性价比。但其实魅族的日子更不好过。未来的魅族,想要突破身前的四座大山,几乎是不太可能的事情,虽然不会被市场淘汰,但基本上未来将会一直保持小厂商的规模和效益。至于会不会越来越小,亏损还是盈利,就要看黄章和魅族后续的产品策略和调整。


其实对于魅族来说,2019年不都是坏消息,在去年年底我们看到魅族得到了珠海市政府的投资,这相当于给了魅族吃了一颗定心丸。虽然2019年的新开始不太顺利,但未来的前景依然非常积极与正面。此前黄章多次表示,将在美国成立一个研发中心,专门用于提升产品的市场竞争力。而之所以魅族在2019年有实力在美国成立研究中心,或许就和魅族要获得政府注资有关。


其实纵观2019年的魅族,我们还是看到了一些希望的火苗。比如全面拥抱高通、对非异型全面屏的坚持、全新一代FlymeOS 8.0系统的亮相以及成为中国移动、中国联通和中国电信三大运营商的5G战略合作伙伴,都让我们看到了5G时代魅族复兴的“苗头”。


魅族的明天在哪里?

2020年将会是5G市场全面发展的一年,对于魅族来说,也是一个“解渴”的好机会。虽然国内的手机市场新格局已经基本定型,华米OV四足鼎立的局面越来越稳固,但这对于魅族来说,既是更严酷的考验,也是一次机会。但魅族能否抓住5G的机会实现翻盘,其实还是一个未知数。魅族目前的问题其实相当复杂,不仅仅是调整产品线、降低价格提升配置这么简单。如何恢复创新、而且在创新的基础之上抓住用户的心,才是魅族重新回到大众视线之中的重要方向。



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